Rahapelien markkinointisäännöt
Rahapelien markkinointisäännöt määrittävät, miten, missä ja kenelle rahapelejä saa Suomessa mainostaa, ja ne perustuvat toistaiseksi arpajaislakiin (1047/2001). Mainonnan tulee olla maltillista, sisältää tieto ikärajasta ja pelaamisen hallinnan avuista, eikä sitä saa kohdistaa alaikäisiin tai peliestossa oleviin. Tähän saakka markkinointioikeus on kuulunut yksin Veikkaus Oy:lle, mutta heinäkuussa 2027 voimaan tuleva rahapelilaki avaa oikeuden myös muille toimiluvan saaneille yhtiöille, tarkoin lain rajaamin keinoin.
Markkinointi Veikkauksen yksinoikeuden aikana
Arpajaislaki (1047/2001) antaa rahapelien markkinointioikeuden Manner-Suomessa ainoastaan Veikkaus Oy:lle 30.6.2027 asti. Muiden toimijoiden pelien markkinointi Suomeen kohdistuvana on kokonaan kiellettyä, myös somevaikuttajien kautta tehtynä. Poliisihallitus valvoo, että Veikkauksen mainonta pysyy lain rajoissa, ja se voi kieltää sääntöjenvastaisen markkinoinnin uhkasakon uhalla.
Markkinoinnin on aina kerrottava rahapelaamisen sallittu ikäraja ja se, mistä pelaaja saa tietoa pelaamisen hallinnan välineistä.
Mainonta ei saa ihannoida pelaamista eikä esittää sitä ratkaisuna arjen ongelmiin, se ei saa arkipäiväistää voittamisen mahdollisuutta tai hyödyntää pelaajan tietämättömyyttä, ja sitä ei saa kohdistaa henkilölle, joka on asettanut itselleen kaikkea pelaamista koskevan peliesto. Tarjolla ei myöskään saa olla bonuksia tai muita houkuttimia, koska monopoliajan markkinoinnin tarkoitus on ohjata pelaaminen Veikkauksen tarjontaan, ei kasvattaa pelaamista.
Markkinointi uudessa lisenssijärjestelmässä
Heinäkuun 2027 alusta voimaan tuleva rahapelilaki purkaa monopolin ja päästää toimiluvan saaneet yhtiöt markkinoimaan, mutta ei vapaasti. Markkinoinnin määrän ja toistuvuuden on lain mukaan pysyttävä maltillisena, ja mainonta on aina tunnistettava selvästi mainokseksi.
Suoramarkkinointi kuluttajalle ilman hänen nimenomaista suostumustaan kielletään kokonaan.
Sosiaalisessa mediassa toimiluvan saanut yhtiö saa markkinoida vain omilla tileillään, ei vuorovaikutteisesti kuluttajan kanssa. Tämä tekee yhteistyön vaikuttajien omilla kanavilla käytännössä mahdottomaksi.
Ulkomainonta on sallittua brändin tasolla, mutta ei koulujen läheisyydessä. Erityisen haitallisiksi arvioitujen pelien, kuten nettikasinopelien ja vedonlyönnin, ulkomainonta on kiellettyä kokonaan.
Myös uudessa laissa markkinoinnissa on kerrottava ikäraja ja rahapeliongelmaan apua tarjoavat tahot, eikä markkinointia saa kohdistaa pelaajalle, joka on itse sulkenut itsensä pelistä.
