Sponsoroitu sisältö
Sponsoroitu sisältö tarkoittaa markkinointiaineistoa, joka on rakennettu toimituksellisen artikkelin muotoon, mutta jonka on tilannut ja maksanut kolmas osapuoli, tyypillisesti kasino tai vedonlyöntisivusto. Kirjoittaja saa siitä korvauksen suoraan, ei pelaajan tuloksen perusteella. Se eroaa tavallisesta bannerimainoksesta siinä, että se on kirjoitettu tekstinä ja sijoitettu osaksi sivuston muuta sisältöä, minkä vuoksi selkeä merkintä on sen tunnistamisen kannalta ratkaiseva.
Miten sponsorointi näkyy sivulla
Sponsoroitu artikkeli merkitään yleensä sanalla ”mainos”, ”kumppanuus” tai ”sponsoroitu” otsikon yhteydessä tai artikkelin alussa. Merkintä on tarkoitettu huomattavaksi ennen kuin lukija ehtii lukea tekstiä pidemmälle. Suomessa kuluttajansuojalaki edellyttää, että maksettu sisältö erottuu selvästi toimituksellisesta aineistosta, mutta merkinnän sanamuoto ja sijainti vaihtelevat sivustosta toiseen.
Osa sivustoista käyttää lisäksi eri väristä taustaa tai omaa kategoriasivua tällaiselle aineistolle, ja joillakin sivuilla merkintä toistetaan artikkelin lopussa uudelleen. Tämä ei poista velvollisuutta merkitä yksittäistä artikkelia, vaan täydentää sitä. Lukija voi itse tarkistaa merkinnän sijainnin vertaamalla artikkelia sivuston muihin, merkitsemättömiin teksteihin.
Kuka sisällön tuottaa ja maksaa siitä
Tilaaja ja tekijä
Tilaajana on käytännössä aina operaattori tai sen markkinointitoimisto, kun kirjoittajana voi olla sivuston omaa toimitusta tai ulkopuolinen freelancer. Sisällön aihe ja sävy sovitaan usein etukäteen tilaajan kanssa, mikä erottaa sen riippumattomasta arvostelusta, jonka toimitus kirjoittaa omasta aloitteestaan.
Korvausmalli vaihtelee operaattorin ja sivuston välillä: osa maksaa kertakorvauksen artikkelista, osa sopii kiinteän kuukausihinnan näkyvyydestä ja osa yhdistää molemmat. Yhtenäistä hinnoittelustandardia alalla ei ole, ja summat sovitaan kahdenvälisesti eikä niitä julkaista. Tästä syystä lukija ei voi päätellä artikkelin hinnasta, kuinka paljon sen sisältöön on saatettu vaikuttaa.
Sponsoroitu sisältö verrattuna affiliate-linkkeihin
Sponsoroitu sisältö ja affiliate-linkit sekoitetaan usein toisiinsa, koska molemmat liittyvät kasinon maksamaan markkinointiin. Ero on maksun ajankohdassa ja perusteessa: sponsoroidusta artikkelista maksetaan etukäteen sovittu summa riippumatta siitä, klikkaako kukaan linkkiä, kun affiliate-korvaus syntyy vasta, kun lukija rekisteröityy tai pelaa linkin kautta.
Molemmissa tapauksissa lukijalla on oikeus tietää rahan liikkeestä.
Sivusto, joka käyttää molempia malleja, merkitsee ne tavallisesti erikseen, koska valvova viranomainen tarkastelee niitä omina kokonaisuuksinaan, ja artikkelin sisällä voi esiintyä molempia elementtejä samanaikaisesti: sponsoroitu teksti sisältää tavallisesti myös affiliate-linkin rekisteröitymissivulle.
