Sponsorointi rahapelialalla
Sponsorointi tarkoittaa rahapeliyhtiön rahallista tai muuta tukea joukkueelle, tapahtumalle tai yksittäiselle urheilijalle, josta vastineeksi yhtiön nimi tai logo näkyy asusteissa, areenalla tai sponsoroitavan omissa kanavissa. Se eroaa suorasta peli-mainonnasta siinä, että esillä on yhtiön brändi, ei yksittäinen kolikkopeli tai vedonlyöntikohde. Suomessa sponsorointi on ollut sallittu markkinoinnin muoto jo nykyisen arpajaislain aikana, ja se säilyy sallittuna myös 1.7.2027 voimaan tulevassa uudessa rahapelilaissa, tosin tarkemmin rajattuna.
Miten sponsorointi toimii käytännössä
Yleisin muoto on joukkue- tai paitasponsorointi, jossa rahapeliyhtiön logo näkyy pelaajien asusteissa ja joukkueen omissa some-kanavissa. Yhtiö voi olla myös areenan nimikkosponsori, jolloin sen nimi tulee osaksi paikan nimeä ja logo näkyy rakenteissa. Kolmas muoto on tapahtumasponsorointi, jossa brändi on esillä kilpailun tai turnauksen yhteydessä ilman, että yksittäinen peli tai kerroin nousee esiin.
Mitä sponsorointi ei ole
Sponsorointi ei ole sama asia kuin vaikuttajayhteistyö, jossa striimaaja tai someprofiili suosittelee suoraan tiettyä peliä tai kasinoa. Uudessa rahapelilaissa nämä kaksi erotetaan tarkasti toisistaan: sponsorointi säilyy sallittuna markkinoinnin muotona, kun taas vaikuttajamarkkinointi rahapeleissä kielletään kokonaan sosiaalisessa mediassa.
Sponsorointimuotojen erot ja rajat
Sponsorointi ja suora peli-mainonta sekoittuvat helposti toisiinsa, vaikka niitä koskevat eri säännöt jo nykyisessä arpajaislaissa. Taulukko kokoaa yleisimmät sponsorointimuodot sekä sen, mitä kussakin saa näyttää ja mitä ei.
| Sponsorointimuoto | Mitä näkyy | Kohteen ikäraja | Pelituote esillä | Tilanne uudessa laissa |
|---|---|---|---|---|
| Joukkue-/paitasponsorointi | Logo ja nimi asusteessa | Vain täysi-ikäisten joukkueet | Ei sallittu | Sallittu 1.7.2027 alkaen |
| Areenan nimikkosponsorointi | Nimi ja logo rakenteissa | Ei sallittu | Sallittu samoin ehdoin | |
| Tapahtumasponsorointi | Brändinäkyvyys paikan päällä | Tapahtuman kohderyhmä täysi-ikäinen | Sallittu tapahtuman aikana paikalla | Näkyvyys laajenee |
| Yksittäisen urheilijan sponsorointi | Logo varusteissa ja kanavilla | Sopimus vain täysi-ikäisen kanssa | Ei sallittu | Sallittu, ikäraja sitova |
| Esports-joukkueen sponsorointi | Logo asussa ja striimeissä | Yleisö usein nuori, valvottava | Ei sallittu | Sallittu, tiukempi valvonta |
| Vaikuttajayhteistyö someissa | Ei kuulu sponsorointiin | Kielletty erikseen |
Mistä sponsorointisopimuksen raja kulkee
Sponsorointisopimusta ei saa tehdä alle 18-vuotiaan kanssa, eikä se saa koskea kilpailua tai tapahtumaa, joka on suunnattu alaikäisille. Rahapeliyhtiön on myös varmistettava, ettei sen logo tai pelituotteiden nimi päädy tuotteisiin, jotka on suunnattu erityisesti alle 18-vuotiaille käyttäjille.
Nykyisen arpajaislain aikana sponsorointi on toiminut Veikkaus-monopolin puitteissa, eikä muilla toimijoilla ole ollut oikeutta markkinoida rahapelejä Suomessa. Tämä muuttuu, kun toimiluvan saaneet yhtiöt saavat 1.7.2027 alkaen markkinoida ja sponsoroida rajoitetuin ehdoin. Sponsorointi itsessään ei koskaan saa tuoda esiin yksittäistä rahapeliä, vaan ainoastaan yhtiön nimeä tai logoa.
Ero mainontaan on tässä olennainen.
